Även om inte allt hos Mataffären.se är ekologiskt så har de ett brett  utbud av ekologisk mat. Hemsidan är lättnavigerad och det är enkelt att klicka runt och botanisera bland utbudet av drycker, barnmat , mejerivaror och mycket annat. Mataffärens grundare Claes Hessel och Niklas Zeitlin har ett förflutet från NetXtra, som VD respektive driftschef. Tillsammans med KF kunde man hösten 2007 förverkliga sina tankar för att slå upp portarna i april 2008 till Mataffären.se som är ett helägt dotterbolag till COOP.